Geen reclame meer voor online spelen
Toen online kansspellen spelen op 1 oktober 2021 legaal werd, was er een explosie van reclame voor online spelen op onze televisieschermen. Dit werd toegestaan door de Ksa (Kansspelautoriteit) die de vergunning aan de casino's verstrekte. En de politiek was het ermee eens, zolang de casino's legaal waren was dit een aannemelijk besluit volgens Den Haag. Maar was dit wel zo?
Reclame
We werden gebombardeerd met deze reclames van ieder nieuw online casino. In elk reclameblok na 21.00 uur kwam er een casino voorbij en dat was zeer irritant. En we zagen de reclames niet alleen op televisie, maar ook op spandoeken, in bushokjes en op billboards. Andy van der Meijde, Wesley Sneijder, Ellie Lust en Sjaak Swart leenden hun gezichten aan de reclames voor online casino's.
In totaal gaven de casino's het volgende uit aan reclame:
- BetCity: € 19 miljoen
- Kansino: € 18 miljoen
- Loterij/Toto: € 15 miljoen
- Holland Casino: € 14 miljoen
De reclamecampagnes van enkele online casino's wordt hieronder uitgelicht:
BetCity
Oud-voetballer Andy van der Meijde is ambassadeur van BetCity geworden. Dit was niet zo opmerkelijk omdat Andy bevriend is met de eigenaar van het casino. Andy verdiende er grof geld mee, dus was hij in zijn nopjes. Hij zei dat hij nog lang met het casino kon blijven samenwerken. Toch niet Andy!
Bet365
De grootste aanbieder van online casinospellen ter wereld is bet365. Ze hoeven in advertenties alleen maar te vermelden dat ze de grootste zijn. De reclame is dan ook zoals we van bet365 gewend zijn: in huisstijl.
TOTO
Koning TOTO kwam met Wesley Sneijder, maar ook rapper Donnie kwam daar voorbij. En niet te vergeten Hans Klok en Kim Feenstra. Dat zijn geen onbekende namen. TOTO noemt in haar reclame ook de noodzaak van verantwoord spelen.
Holland Casino
Holland Casino maakte al reclame voor hun echte casino, maar lanceerde in het laatste kwartaal van 2021 ook reclame voor het online casino. Bekende Nederlanders waren er nauwelijks te vinden. Wel werd ex-politieagente Ellie Lust als ambassadrice aangetrokken. Ook zij had het over verantwoord spelen, wat voor ophef zorgde bij Veronica Inside, het televisieprogramma met Johan Derksen. Daarna werd Ellie ineens een stuk minder populair.
De eerste regels over reclame online spelen
Toen online kansspelen spelen legaal werd, moesten reclameregels worden gevolgd. De regels van de Ksa waren:
- Geen reclame op tv tussen 06:00 en 19:00 uur.
- Geen reclame tijdens sportwedstrijden.
- Tijdens de reclame moeten de inhoud van de spellen, de minimumleeftijd en de prijs duidelijk zijn. De reclame mag niet aanzetten tot online kansspellen spelen.
- Reclame mag geen mensen aanspreken die kwetsbaar zijn, zoals jongeren onder de 24 jaar of ex-verslaafden.
- Het gebruik van rolmodellen onder de 25 jaar in reclame werd verboden.
- Geen reclame op online pagina's waar spelletjes kunnen worden gespeeld.
Helaas is de reclame voor online kansspellen spelen daarna volledig uit de hand gelopen en moesten er nieuwe maatregelen genomen worden om de reclame uiteindelijk helemaal te verbieden.
Nieuwe regels voor reclame over online spelen
De goksector zelf wilde de reclame voor online kansspellen spelen al aan banden leggen. Dit om de regering een stap voor te zijn. De sector wil een verbod op reclame voor 22.00 uur en buitenreclame moest helemaal worden geschrapt. Minister Frank Weerwind heeft dit idee officieel doorgedrukt en er is een stappenplan opgesteld om gokreclame in een driejarenplan te verbieden. De politiek gaat er met de volgende vier stappen een einde aan maken:
- Vanaf 30 juni 2022 mogen bekende gezichten niet meer worden gebruikt in reclame voor online casino’s. Dat geldt voor beroepsatleten, mensen die werken in de mode-, theater-, film- en muziekbranche en iedereen die bekend is op het internet (denk aan vloggers, bloggers en influencers).
- Vanaf 1 januari 2023 mag er geen ongerichte reclame meer worden gemaakt voor online casino's. De reclame kan gokverslaving in de hand werken en dat is niet langer aanvaardbaar. Kwetsbare jongeren moeten worden beschermd.
- Vanaf 1 januari 2024, geen sponsoring van evenementen meer.
- Vanaf 1 januari 2025 ook geen sportsponsoring of shirtsponsoring meer.
Tenslotte
Verantwoord spelen is belangrijk. De reclame met bekende mensen heeft online kansspellen in sommige gevallen kwetsbare doelgroepen aangemoedigd. Die regels worden nu veranderd. Dat is een goede zaak, want online kansspellen spelen moet wel leuk blijven.